Как Провести Seo Swot Анализ: Подробная Инструкция 2018


SEO SWOT-анализ: сосредоточьте свои усилия на том, что действительно приносит результат

Для владельца интернет-ресурса очень важно, чтобы сайт эффективно функционировал и приносил желаемый доход. Именно для этого применяется и изучается SEO-продвижение. Если же вы не знаете, с чего начать свою SEO-стратегию или ваше предыдущее продвижение было неэффективно, то эта статья как раз для вас.

В ней мы поделимся советами известных SEO и PPC-консультантов, расскажем, как определить сильные и слабые стороны вашего бизнеса, а также научим, как выявить потенциал вашего интернет-продвижения и его возможные риски.

Начиная заниматься SEO, очень важно с самого начала понять, с чего же начать, ведь на это уходят не только денежные, но и временные ресурсы, которые восполнить невозможно. Данная проблема присуща как digital маркетингу, так и классическому в равной степени.

Однако, решение есть! Существует большое количество методик, которые позволяют проанализировать ваш бизнес и его маркетинговые стратегии. Бесспорным лидером является SWOT-анализ. Именно он дает возможность максимально эффективно определить ваши сильные стороны и развивать именно их. Об этом мы и расскажем далее.

SWOT-анализ: из чего он состоит?

Давайте расшифруем понятие: S — strength (сильные стороны), W — weakness (слабые стороны), O — opportunities (возможности), T — threats (угрозы).

Именно эти четыре характеристики позволят вам адекватно оценить бизнес и построить дальнейшую стратегию развития. Вот так можно их визуально изобразить.

Если рассматривать рисунок в горизонтальном направлении, то вы заметите, что верхняя строка отображает внутренние сильные и слабые стороны бизнеса. В нижней строке представлены возможности и угрозы, которые обычно возникают из внешних источников.

Рассматривая изображение по вертикали вы увидите, что первый столбец отображает ваши сильные стороны и возможности, а второй — ваши недостатки и возможные угрозы в достижении вашей цели.

Итак, мы теперь знаем, что такое SWOT в целом. Давайте же рассмотрим его в разрезе SEO-продвижения.

SEO SWOT-анализ

Для примера возьмем вымышленный бизнес — оборудование для кафе от Марка — и проанализируем его по всем SEO-параметрам.

  • Компания Марка торгует оборудованием для кафе и имеет свой собственный сайт на WordPress. Делает продажи через выставочный зал в Одессе и имеет лояльных клиентов, однако ее главная цель — продавать товары через интернет-магазин по всей стране в больших объемах.
  • Компания Марка не появляется в поиске в результатах региональной выдачи, ее нет на первой странице общей выдачи по стране, хотя еженедельно публикуется качественный и уникальный контент. В итоге трафик сайта минимальный, продаж через digital-каналы нет, а конкуренты стремительно растут и набирают популярность.
  • Компания Марка провела базовый технический аудит своего сайта, выяснила какие есть проблемы: дубли страниц, низкая скорость загрузки сайта, наличие битых ссылок, но не составила стратегию их решения, то есть стратегию технической оптимизации.
  • Сайт Компании Марка также имеет проблемы с внутренней оптимизацией, не оптимизированы изображения, мета теги и прочее.
  • Компания Марка определила для себя парочку коммерческих ключевых запросов, по которым хочет продвигаться и уверенно занимает по ним нижние строки на второй странице в поиске.
  • Два главных конкурента данной компании заняли ТОПовые позиции, а торговые площадки типа Prom, Olx, Zakupki, заняли оставшиеся места на первых страницах в выдаче поисковых систем.
  • Оборудование, которое предлагает Компания Марка, часто обсуждают на всевозможных тематических форумах и ищут через подсказки ПС.
  • Компания Марка существует на рынке больше пятнадцати лет, но все больше новых компаний — конкурентов начинает появляться на первых страницах поиска. Сравнивая эти компании можно заметить что новые компании активно занимаются SEO — продвижением и интернет маркетингом, в целом.
  • Сайт Компании Марка действительно отображается по некоторым запросам в выдаче, но Марк понятия не имеет, по каким именно. Также он не знает, через какой канал пользователи заходят на его сайт и какого вида идет трафик.
  • Сайт плохо отображается в мобильной версии.

Для того чтобы и вы смогли проверить свой сайт по всем SEO-параметрам, мы предлагаем воспользоваться нашим перечнем бесплатных сервисов.

Проанализировав бизнес компании Марка, мы распределяем все SEO-особенности веб-ресурса по SWOT-составляющим. Давайте посмотрим, что получается!

Сильные стороны (S)

  • Большой опыт в отрасли.
  • Экспертный контент.

Недостатки (W)

  • Плохой авторитет домена.
  • Низкие позиции по главным коммерческим запросам.
  • Сайт плохо оптимизирован.
  • Присутствует дублирующийся контент, битые ссылки, большая скорость загрузки сайта (как увеличить скорость загрузки на вордпрессе, смотрите тут).
  • Ресурс не отображается в региональной выдаче по основным запросам.
  • Эта компания не зарегистрирована в вебмастере.
  • Компания не зарегистрирована в сервисах аналитики и не настроено отслеживание целей — конверсии.
  • Веб-сайт не оптимизирован и не адаптирован под мобильные устройства.

Возможности (O)

  • Попасть в ТОП 5 по главным запросам путем увеличения авторитетности сайта и его ссылочной массы (линкбилдинг).
  • Увеличить траффик на существующий полезный и информативный контент.
  • Продолжать публиковать экспертный контент.
  • Расширить семантическое ядро через запросы-подсказки ПС.
  • Настроить внутреннюю перелинковку для правильного перераспределения ссылочного веса и удобства пользования сайтом.
  • Улучшить юзабилити сайта: добавить favicon, “хлебные крошки”, элементы развиртуализации компании, отзывы, портфолио успешных работ, проверить контактную информацию.

Угрозы (T)

  • Существующие конкуренты тоже растут.
  • Новые и менее опытные конкуренты занимают лучшие позиции в органической выдаче благодаря активному SEO-продвижению.
  • Авторитетность сайтов конкурентов тоже растет.

Для наглядности представим описанную информацию в SWOT-таблице:

Изучив все компоненты анализа, давайте составим дальнейший план работ по развитию бизнеса компании “Оборудование для кафе от Марка”.

План работ по SEO

Выше мы провели базовый анализ компании, позволивший определить ключевые моменты стратегии SEO-продвижения для компании. В этом случае рекомендуем начать с базовой оптимизации, которая состоит из:

  • оптимизации структуры сайта, рекомендации тут;
  • on page оптимизации;
  • технической оптимизации: устранение дублирующего контента, внутренних ссылок, выдающих ошибку 404, улучшение скорости загрузки сайта и ответа сервера;
  • регистрации компании в Google My Business и региональных справочниках для регионального продвижения;
  • регистрации компании в вебмастерах (Google Search Console, Yandex webmaster) и сервисах статистики и аналитики (Yandex Metrika, Google Analytics);
  • построения стратегии продвижения ссылками для увеличения трастовости сайта;
  • проверки отображения сниппетов в выдаче ПС и их улучшения в случае необходимости;
  • опубликования интересного контента и построения стратегии его распространения через социальные площадки и с помощью крауд-маркетинга;
  • оптимизации мобильной версии сайта.

Для того чтобы правильно расставить приоритеты и организовать работы, советуем определить, какие временные и денежные ресурсы необходимы для выполнения каждого пункта плана из вышеперечисленных. Кроме того, нужно просчитать возможные выгоды от их реализации.

Вероятно некоторые пункты плана не дадут сразу видимые результаты, но по крайней мере вы используете в полной мере весь потенциал сайта и сможете в дальнейшем уделять внимание более узконаправленным и долгосрочным задачам.

Основные вопросы по SEO SWOT-анализу

Для того чтобы лучше понимать свой бизнес, важно также ответить на следующие вопросы.

Сильные стороны SEO

Сильные стороны — внутренний фактор, как правило, самый легкий для понимания, именно поэтому мы начинаем с них.

  • По каким ключевым запросам вы лучше всего ранжируетесь?
  • Какой ваш контент обладает наибольшей популярностью?
  • Какие у вас цифровые активы/ресурсы (совокупность цифровых файлов: аудио, видео, текстовых изображений)?
  • Какой ресурс у вас самый удачный?
  • Чем вы лучше своих конкурентов?
  • Какой вид трафика для вас основной?

Как эффективно увеличить трафик с помощью сниппетов, смотрите на нашем видео:

  • Какие из ваших ссылок самые лучшие?
  • Какие результаты давало предыдущее SEO-продвижение?

Теперь перейдем к недостаткам.

Недостатки SEO

Слабые стороны SEO являются внутренним фактором. Определить их непросто. Для этого вы должны быть честными. Умные конкуренты будут пользоваться вашими слабыми сторонами, поэтому увидеть свои недостатки очень важно для дальнейшего развития.

  • Какие ваши каналы нуждаются в улучшении?
  • Чем ваши конкуренты лучше вас (в профессиональной сфере)?
  • В чем ваши конкуренты сильнее вас в SEO-среде (возможно у них работают более опытные специалисты)?
  • Какой контент получает наименьшее количество трафика?
  • Какие цели по SEO не были достигнуты в предыдущем продвижении?
  • Есть ли у вас ресурсы для выплаты заработной платы хорошему SEO-специалисту?
  • Есть ли у вас ресурсы для достижения SEO-целей в общем?

Возможности SEO

Все SEO-возможности будут происходить из ваших сильных и слабых сторон. Сильные стороны — это те области, которые необходимо развивать. Слабые стороны — это области, которые необходимо изучить.

  • Какой контент нужно публиковать, чтобы он давал максимальный эффект?
  • Что можно оптимизировать для повышения результатов?
  • Какие недостатки можно устранить с легкостью?
  • С каким типом ссылок вы еще не работали?
  • Какие параметры ресурса, которые хорошо работают, можно сделать еще лучше?
  • Возможно недавно произошли изменения в алгоритме поисковой выдачи, которые вы можете использовать в свою пользу.

Угрозы SEO

Угрозы SEO-анализа — это самый сложный элемент. Они должны основываться на доскональном понимании собственных недостатков и сильных сторон конкурентов. Для их определения нужно быть критичным и трезво оценивать, каким образом меняются результаты в поиске и как это сможет повлиять на ваш бизнес.

  • Какие из фирм-конкурентов сильнее там, где ваш бизнес слаб?
  • Есть ли совсем молодые конкуренты, но которые активно занимаются СЕО-продвижением?
  • Растет ли расстояние, отделяющее вас от ваших конкурентов?
  • Изменяются ли алгоритмы поисковых систем, как часто и как это может повлиять на вас (новый функционал SERP, изменения количества символов в сниппете и т.д.)?
  • Не появились ли на рынке новые агрессивные стартап-компании, которые вскоре смогут капитализировать большую часть поисковой выдачи?

Выводы

Вот мы и рассмотрели все элементы SEO SWOT-анализа и на примере компании Марка, определили, какую стратегию развития бизнеса выбрать. Очевидно, что для каждой отдельной компании критерии будут разными, однако большинство веб-ресурсов имеют похожие проблемы.

Определив свои сильные стороны и возможности, вы поймете, на что направить весь потенциал для получения максимальной выгоды.

Изучение же своих слабых сторон, конкурентов, а также возможных угроз позволит вам понять, где нужно проявить особую бдительность и какие параметры следует периодически проверять.


 
1 Star2 Stars3 Stars4 Stars5 Stars (4 votes, average: 5,00 out of 5)
Загрузка...

Добавить комментарий

Ваш e-mail не будет опубликован. Обязательные поля помечены *