Как работать с ключевыми словами: советы новичкам по сбору и группировке запросов

Вступление

Всем, кто работает в СЕО, пусть и недолго, хорошо известно, что секрет успеха любой кампании по раскрутке сайта заключается в правильном выборе ключевых слов и соответствующем оперировании ими. Далеко не всегда найти фразы, характеризующие сайт, оказывается просто. В этих ситуациях на помощь приходят проверенные алгоритмы, используемые специалистами.

Я проверял эти схемы работы с ключами десятки раз, и они всегда имели результат. Особенно актуально использовать это руководство тем веб-мастерам, которые впервые берутся оптимизировать сайт, но хотят научиться оперативно и эффективно работать с ключевыми словами.

Этап 1. Собираем ключевые слова

В SEO-сообществе последние несколько лет ширятся слухи о том, что ключевые слова потеряли свою былую ценность. Отчасти это так. И поисковики вообще, и непосредственно Google , теперь больше ориентируются на контекст, действия пользователя и его интересы, чем на точные формулировки при поиске. Но даже при таком раскладе говорить о «смерти ключевых слов» глупо, так как они были, есть и будут основой любой СЕО-стратегии.

Подбор ключевых слов с помощью SEMrush
Подбор ключевых слов с помощью SEMrush

Несколько слов о пользе ключевиков

Ключевые фразы являются основой раскрутки сайта. Они определяют его тематику и направленность, очерчивают целевую аудиторию. Параллельно ключевики выполняют и такую работу:

  • фиксируют цели поиска, что позволяет формировать контент в соответствии с ожиданиями посетителей сайта;
  • способствуют оценке качества контента, выполнения им его основных задач;
  • подтверждают рост спроса на те или иные продукты, выход которых запланирован на рынке;
  • помогают выяснить, насколько популярны те или иные позиции на сайте, позволяют верно расставить приоритеты;
  • влияют на оценку качества контента, выполнение основных задач.

Переоценить важность ключевых запросов очень трудно: без них пользовательский поиск становится невозможным, а сами системы упраздняются.

Учитывая все вышесказанное, первое, что необходимо сделать в начале работы с любым сайтом, — это собрать поисковые запросы, которые напрямую касаются содержимого.

Подбор ключевых слов с помощью Wordstat Yandex
Подбор ключевых слов с помощью Wordstat Yandex

Сервисы для подбора ключевиков

К бесплатным инструментам подбора ключевых слов, позволяющим сгенерировать массив данных на конкретную тематику, следует отнести следующие сервисы:

  • Планировщик ключевых слов Google автоматически выдает при настройке компании базовый список фраз, с которыми можно работать дальше;
  • Яндекс. Подбор слов позволяет просматривать статистику поисковых запросов Яндекса, включающих запрашиваемое слово. Дополнительная колонка результатов позволяет обнаружить похожие по смыслу ключи, среди которых часто можно почерпнуть новые;
  • SemRush предоставляет полную статистическую выкладку по конкретному поисковому запросу в рамках определенного региона, а также демонстрирует список «Связанных ключевых слов». Для использования ресурса понадобится регистрация;
  • Букварикс — поисковик ключевых слов с настраиваемыми фильтрами, который способен выдавать по несколько тысяч тематических ключей в рамках конкретного запроса;
  • Keyword Tool, способный генерировать порядка сотни ключевых слов практически для любого поискового запроса. Преимуществом этого приложения является его способность искать запросы не только под Google, но и под Amazon, eBay, App Store, YouTube, Bing.

Подбор ключевых слов с помощью Букварикс
Подбор ключевых слов с помощью Букварикс

Дополнительные способы сбора ключевых слов

Работая с ключевыми словами посредством автоматических программ, есть риск упустить нечто очень важное из имеющего отношение к раскрываемой тематике. Например, если продавец электронных сигарет не добавит в перечень ключевых слов «вейп», «сетап», «мод» или «парогенератор», то он, скорее всего, потеряет некоторую часть своей целевой аудитории. Ввиду этого, расширяя список ключевых слов, нужно использовать креативные подходы:

  • проводить мониторинг работы сайтов конкурентов на предмет поиска рабочих ключевиков;
  • инициировать дискуссии-обсуждения и «мозговые штурмы» в рабочем коллективе, где все хорошо разбираются в тематике и могут подсказать недостающие термины или, напротив, жаргонизмы;
  • организовывать соответствующие фокус-группы, экспресс-опросы, анкетирование и прочие исследования представителей целевой аудитории.

Последний вариант особенно актуален, если на рынок выводится новый продукт, не имеющий аналогов, и для него нужна особенно тщательно продуманная рекламная кампания в интернете. Для всех остальных случаев хватает обсуждения в кругу специалистов и использования автоматических сервисов.

Подбор ключевых слов с помощью Keyword Tool
Подбор ключевых слов с помощью Keyword Tool

Этап 2. Формируем списки релевантных фраз

Собрав несколько сотен или тысяч поисковых запросов, актуальных для конкретного веб-ресурса, СЕО-специалист должен обработать этот массив данных, чтобы на выходе получить небольшой список ключей, с которыми можно работать. Задача — отыскать наиболее релевантные фразы, конкуренция по которым не слишком высока и есть шансы вывести по ним сайт в ТОП конкретной поисковой системы. Для этого потребуется определенным образом организовать свой процесс, чтобы он не занимал слишком много времени и был достаточно эффективным.

Кластеризация ключевиков

Файл с огромным количеством запросов достаточно легко превратить в группы ключей, отсортированных по определенному признаку. Для этого обычно рекомендуют использовать сервисы Serpstat или Key Collector. Однако они являются платными и долго генерируют результат, поэтому экономным и эффективным инструментом в данном случае становится: кластеризатор SEOQUICK.

Кластеризатор ключевых слов SEOQuick
Кластеризатор ключевых слов SEOQuick

Он поддерживает работу с ключевыми словами, загруженными из файлов (например, .csv или .xls), введенными вручную или скопированными из любых других источников. Обработка даже многотысячных списков не занимает более двух минут. По завершению анализа, клиент получает готовые группы ключевиков, которые остается лишь привязать к определенным страницам сайта.

Вот результат работы кластеризатора:

Результат работы кластеризатора ключевых слов SEOQuick
Результат работы кластеризатора ключевых слов SEOQuick

Очистка списков ключевых слов

Получив несколько групп ключей, важно тщательно очистить каждую из них от лишнего и ненужного материала. Речь идет об удалении вручную таких запросов:

  • слишком общего характера;
  • с огромной конкуренцией;
  • лишенных смысла;
  • маловажных для сайта, продвигаемых услуг или товаров.

Например, из списка ключевых слов для магазина розничной торговли товарами для рукоделия можно смело удалять такие запросы, как «оптовый магазин товаров рукоделия», «товары для рукоделия алиэкспресс», «выставка товаров рукоделия». Когда на выходе останутся более-менее ценные для сайта слова, их потребуется проверить через поисковую систему на предмет актуальности их раскрутки.

Чистка результатов работы кластеризатора ключевых слов SEOQuick
Чистка результатов работы кластеризатора ключевых слов SEOQuick

Этап 3. Утверждение окончательного списка

Допустим, вами были получены группы ключевых слов, по которым потенциально можно раскручивать сайт. Что делать дальше? Проверять актуальность!

Проверка запросов в Google

На следующем этапе рекомендуется проверить, выдается ли оптимизируемый веб-ресурс по каждому из ключевых слов в Google. Если “да”, то на какой позиции? Обычно для анализа используют онлайн-лаборатории, просматривают статистику по сайту или выполняют проверку вручную.

Как бы ни проводился аудит, будет получен рейтинг ключевиков с такими позициями:

  1. ключевые слова, по которым сайт выдается на хороших позициях (они менее остальных подходят для раскрутки, так как в этом сегменте изначально все в порядке);
  2. ключевые слова, по которым сайт находится на первой странице поисковой выдачи, но далеко не в первой десятке (если он располагается на 2 странице выдачи, то можно переработать уже существующий контент, если же на 3 странице и далее — можно создавать новый материал);
  3. ключевые слова, по которым сайт не находится в SERP вообще (идеально подходят для раскрутки).

Анализ позиций сайта в SERP
Анализ позиций сайта в SERP

Вывод

Сбор ключевых слов и их последующая группировка — это основные моменты, которые помогают определить будущую стратегию раскрутки сайта. Игнорирование мероприятий чревато получением неадекватных результатов, поскольку именно от качества подбора и обработки ключей часто зависит, будет ли проводиться оптимизация по высоко- , средне- или низкочастотным запросам, насколько узконаправленными получатся СЕО-тексты и сколько будет стоить вывод веб-страницы в ТОП по ключам. Стоит взять за правило — всегда действуйте в рамках наиболее эффективных алгоритмов обработки поисковых запросов, и это принесет результат.


 
1 Star2 Stars3 Stars4 Stars5 Stars (26 votes, average: 3,85 out of 5)
Загрузка...

Добавить комментарий

Ваш e-mail не будет опубликован. Обязательные поля помечены *