Как увеличить количество переходов на сайт


Как получить максимальное количество кликов, не находясь в ТОПе?

Находиться в верхней части первой страницы результата поиска – безусловно, важно, если речь идет о CTR (от англ. click-through rate — показатель кликабельности), но этот фактор успеха отнюдь не единственный.

На самом деле, Вам и не нужно занимать лидирующую позицию, чтобы получить приличное количество кликов по Вашему контенту. И вот почему:

Верхняя позиция в рейтинге Google может не иметь значения для количества переходов.
Да, топовая позиция в результатах поиска будет приносить Вам больше трафика, чем ресурсам, расположенным ниже.

Существует корреляция, такая себе взаимосвязь между ранжированием позиции результата и её CTR, особенно в Google.
Рейтинг кликов в 2017 году в зависимости от позиции в Google

Глядя на статистику, можно увидеть, что коэффициент кликабельности имеет тенденцию общего спуска, основанного на позиции при SEO раскрутке.

Проще говоря, наибольший трафик (20,5%) получает первая позиция.

Наименьший трафик (5,52%) получает девятая позиция.

Десятая позиция получает 7,95% трафика.

Эти статистические данные подразумевают лишь одну простую истину: независимо от того, какую позицию Вы занимаете, какое-то количество кликов так или иначе получите.

То есть, пока Вы находитесь на первой странице поисковых запросов Google, большое количество кликов Вам обеспечено.

Даже находясь на страшной второй, Вы будете получать клики, но уже гораздо меньше.

Хотите больше кликов — стремитесь оказаться как можно выше.
Как получить больше кликов в SERP
Если по каким-то причинам попасть в ТОП поисковых запросов не получается, не опускайте руки, а пользуйтесь своим положением с умом.

Речь пойдет о том, как можно увеличить CTR с наибольшей эффективностью, находясь на абсолютно любой позиции.

1. Оцените и проанализируйте средние значения CTR в своей отрасли

Вы не достигнете успеха, если не будете понимать, что он собой являет.

Посему, первым делом определите средний коэффициент кликабельности в Вашей отрасли, а затем сравните его со своим текущим значением CTR, чтобы увидеть разницу.

В качестве ориентира ознакомьтесь с примерными средними CTR с разбивкой по отраслям по состоянию на начало 2018 года:
CTR в SERP с разбивкой по отраслям по состоянию на начало 2018 годаРазличные факторы в той или иной мере могут повлиять на Ваш CTR.
Эти данные просто дадут Вам общее представление о том, на что вообще можно рассчитывать.

Например, если Ваша сфера деятельности – образование (а это CTR со значением 2,20%) , то оценивайте показатель адекватно, он вряд ли достигнет 3,4%, как в случае с сайтами знакомств.

Если Вы хотите повысить CTR на 1%, задумайтесь, реально ли это.
Может, на самом деле, Ваш максимум – это 0,5% и стремиться нужно именно к этой цифре? По крайней мере, в данный момент.

Согласно одному из исследований IMN, B2B сайты имеют более высокий CTR, чем сайты B2C. Но при этом результаты в верхних позициях первой страницы были гораздо выше, чем второй.
Сравнение CTR B2B и B2C сайтовИсследование показало и доказало, что запросы, в которых присутствует название бренда, имеют более высокий коэффициент, чем запросы, не включающие в себя бренд.

Какой можно сделать вывод? Все сводится к одному простому правилу успеха: знать своё место.

Важно понимать, чего Вы ожидаете от своего CTR.

Ставя перед собой цели, держите под контролем свои ожидания, а затем работайте над их улучшением в разумных пределах.

2. Создайте максимально качественный контент для кликов

Если Вы имеете общее представление о том, чего можно ожидать от своего коэффициента кликабельности, то Вы в силах оптимизировать свой контент для большого количества кликов.

В Google ведущим и определяющим фактором для рейтинга и CTR является релевантность (соответствие результатов поиска ожиданиям пользователя).

Разберемся, что делает один результат поиска более привлекательным для клика, нежели другой.

Грубо говоря, есть три вещи, на которые нужно обратить особое внимание:

  • Информативность содержимого страницы.
  • Перспективность содержания страницы.
  • Психологическая и визуальная привлекательность содержания.

Давайте взглянем на результаты поиска для поискового запроса: «примеры PPC».
Результаты поиска для поискового запроса примеры PPC
Если я хочу увидеть конкретные примеры РРС (pay-per-click), чтобы узнать, как выглядит хорошее объявление подобного формата (более известное нам в виде контекстной рекламы), то по какой ссылке я бы перешел?

Пожалуй, по первой.

Я мог бы нажать, например, на третью ссылку, чтобы изучить вопрос более глубоко. Но если я не ставил целью создать собственные PPC-объявления, счел это необязательным.

Разработчик контента должен мыслить, как потребитель.
Ведь именно обычный пользователь интернета решает, какой контент для него самого является наиболее релевантным.

Если Вам важно улучшить свой коэффициент кликабельности, нужно создавать контент, который сможет ответить общим поисковым запросам различной целевой аудитории.

Убедитесь, что контент действительно информативен и раскрывает тему заголовка.

3. Использование конвертируемой ссылки

Создавая соответствующий контент, нужно быть уверенным в том, что пользователь сочтет его релевантным.

Это значит, что важно создать заголовок, который отвечает на вопросы и привлекает внимание.

Давайте взглянем на результаты поиска по запросу «Как увеличить e-mail-список рассылки»:
Результаты поиска по запросу Как увеличить e-mail-список рассылкиРезультат первой страницы поиска предлагает, как обычно, 10 ссылок, и все они отвечают на наш запрос. Ссылки толковые, по теме, но я для себя отдельно выделил 3 из них: первую, вторую и последнюю.
Результаты поиска по запросу Как увеличить e-mail-список рассылки 2Первая ссылка выделяется на фоне остальных своим названием. Заголовок сразу же намекает, что ответ на свой запрос с большой вероятностью мы найдем.
Подкупает сравнительно большая цифра в заголовке. Глядя на результаты ниже, видно, что первая ссылка дает гораздо больше способов увеличения списка.

Вторая же ссылка привлекла лично мое внимание тем, что в описании зашла речь о подписчике не как об обычном пользователе, а как о клиенте.

Далее мой взгляд остановился аж на самой последней ссылке первой страницы. Если первые две страницы говорят о том, как увеличить список подписчиков, то эта ссылка говорит о том, как заставить их открывать Ваши сообщения (а не добавлять, к примеру, в “Спам”).

Остальные 7 результатов тоже хороши и являются довольно известными ресурсами. Поэтому тот, кто знаком с каким-то из вышепредставленных сайтов, отдаст свой клик привычной и проверенной странице.

Эффективный заголовок имеет 5 следующих характеристик:
  1. включает в себя цифры («1000 новых подписчиков за 30 дней»);
  2. состоит из 5-9 (или 16-18) слов;
  3. несет позитивное или негативное чувство («Не совершайте следующих ошибок!»);
  4. имеет две части (как правило, заголовок и подзаголовок);
  5. имеет ценностное предложение (отвечает поисковому запросу).

Siege Media рекомендует использовать теги заголовков SEO как способ повышения рейтинга и значения коэффициента кликабельности.

Теги, в свою очередь, являются частью исходного кода заголовка и выглядят следующим образом:

<title>Название страницы</title>

В окне браузера данная строка будет выглядеть, например, так:Теги заголовков SEO как способ повышения рейтинга и CTR

Целью является создание тегов заголовков, которые:

  • включают в себя название Вашего сайта;
  • хорошо продуманы и отвечают на вопрос или запрос пользователя;
  • размещают внутри себя важные ключевые слова и запросы конкурентов.

Именно такой заголовок способен улучшить Ваш CTR, что, в свою очередь, благоприятно отразится на позиции в рейтинге.

Проверять качество каждого заголовка не обязательно, но в случае с конвертируемым, важно время и терпение, чтобы увеличить количество кликов на Ваших страницах.

Возвращаясь к термину “ключевые слова”, стоит отметить, что это один из самых важных факторов в увеличении кликов.

Так уж сложилось, что чем грамотнее Вы обращаетесь с ключевыми словами, тем заметнее растет Ваш CTR.

4. Улучшение других элементов ссылок

Добавьте дату публикации

Добавление даты публикации в Ваш контент служит хорошим атрибутом не только для Вашего рейтинга в Google, но и для пользовательских целей.

Если Ваша цель – максимально использовать свои возможности для увеличения CTR, следует обращать внимание даже на такого рода, казалось бы, «мелочи».

Наглядный пример по запросу “гайд по созданию сайта”:
Дата публикации статьи положительно влияет на CTR в SERPНаблюдаем два источника, схожих по теме и отличающихся между собой по содержанию.

Заголовок первого привлекает внимание в достаточной мере, чтобы я отдал ему клик.
Но, сразу глядя на второй, я уже знаю, что информация в нем не этого года и, возможно, потеряла свою актуальность.

Если мне нужны самые свежие результаты, я могу искать контент, опубликованный в течение последнего года.
Поиск свежего контента за последний год
Проделав эти манипуляции, я обнаружил новые ссылки, некоторые из которых были опубликованы в течение последнего месяца.

Актуальность информации меня привлекает и я кликаю по одному из результатов поиска.

Повторно опубликуйте старый контент с более свежей датой

Если Ваш контент является ценным, полезным и интересным для читателей, можете повторно опубликовать его с новой датой.

Добавьте расширенные сниппеты

Если у Вас контент, который отвечает на вопросы в формате таблицы или списка, Google может автоматически предоставить Вам соответствующий расширенный сниппет.

Например.
Поиск свежего контента в SERP с расширенным сниппетомДля некоторых запросов Google автоматически предлагает ответы из каких-то источников, расположенных на первой странице поиска.

Это значит, что пока Вы расположены на первой странице в результатах поиска, у Вас есть шанс воспользоваться сниппетами, которые повысят Ваш CTR.

Решите вопрос с некрасивыми постоянными URL

Такие адреса страниц не оптимизированы для SEO. Два примера:

Mmmarket.com/?p=289
Mmmarket.com/dazhe-viglyadit-priyatnee

Думаю, очевидно, какой вариант приемлемый, а какой – нет.

Второй URL понятен пользователю, первый же являет собой странный набор символов.

Если у вас есть некрасивые адреса странице, измените их.

Воспользуйтесь контекстной рекламой

Это правда, что большинство пользователей во время поиска склоняется к результатам органической выдачи, а не к проплаченной рекламе.

Первая страница поисковых результатов имеет 67,6% всех кликов.
Соотношение переходов по типам поискаНо это совсем не значит, что платные объявления можно проигнорировать.

Рунет богат на стереотипы, обходить стороной рекламное объявление — один из них. Ещё один — налево и направо советовать делать так же. Как говорится, “умный изучает, глупый поучает”.

Сперва стоит изучить вопрос, затем оперировать своими знаниями.
Чем грамотнее Вы используете контекстную рекламу в своих целях, тем нагляднее становится их польза.
Сравнение коэффициентов кликабельности новых и повторных посещенийВ случае, когда Вы перенаправляете пользователей, которые не нашли ответ на свой запрос в органических ссылках, эффективно работает та самая контекстная реклама.

Загвоздка в том, что для получения заметного результата Вы должны занимать приличное место на первой странице поисковых запросов своей отрасли, выделить определенную сумму из бюджета и иметь достаточное количество спроса на Вашу запись, чтобы оно того стоило.

Результат от платных объявлений может быть гораздо меньшим, нежели результат от оптимизации CTR, но при этом Вы можете рекламировать много разного контента и создавать привязку бренда к платной рекламе.

Альтернативой (или дополнением) платных объявлений может быть Facebooks Ads или аналоги других социальных сетей, которые так или иначе продвигают Ваш контент.

При органическом поиске это решение может и не повысить Ваш CTR, зато приведет к росту трафика и увеличению популярности. А это, в свою очередь, положительно сказывается на ранжировании и конверсии.

Все эти манипуляции в связке работают лучше, чем по отдельности.

Можете даже рассчитать примерную сумму денежных затрат на покупку рекламных объявлений с помощью этого видео.

Выводы

Сегодня наибольшее количество кликов получает самый релевантный (по отношению к пользователю) контент.

Место в верхней части страницы поиска Google априори повышает Ваш CTR. Но это всё не особо важно – каждый может получать клики, занимая далеко не первое место на странице результатов поиска.

Создав максимально релевантный контент, который отвечает на реальные запросы пользователей, добавьте к нему сногсшибательный заголовок и правильно оптимизируйте его. Это увеличит шансы на клик и сделает материал успешным.

Исследуйте и анализируйте ключевые слова, связанные с запросами потенциальных посетителей Вашего ресурса. Заголовки тоже должны отвечать на эти же запросы.

Подумайте о редактировании текста в русле, необходимом для возможности использовать расширенные сниппеты. Делайте все возможное, чтобы оказаться в ТОПе, тогда шансы на сниппеты возрастут.

Используйте контекстную рекламу, рассмотрите это как вариант бэкапа.

И самое главное – дайте всему этому время. Только так можно дождаться нужного результата. Вы имеете дело с органическим трафиком, а он требует терпения и еще раз терпения.


 
1 Star2 Stars3 Stars4 Stars5 Stars (1 votes, average: 5,00 out of 5)
Загрузка...

Добавить комментарий

Ваш e-mail не будет опубликован. Обязательные поля помечены *